本报记者 李国 本报实习生 唐袁秋 刘恩贝通弘网
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今年以来，“电影+消费”的融合趋势更加明显，电影市场正经历从“量的积累”到“质的飞跃”的关键转折。专家指出，市场需要更多头部影片出现通弘网，也需要更多差异化的影片填补空白，避免过度依赖少数爆款。
“带孩子看《浪浪山》培养审美，陪父母看《南京照相馆》重温历史，我自己还刷了3遍《F1：狂飙飞车》。”8月24日，重庆市民陈晨向记者表示，这种“全龄段覆盖”的观影生态，正是暑期档电影市场活力的生动注脚。
截至8月24日，据猫眼专业版数据，2025年暑期档总票房（含预售）已突破108亿元，观影总人次近3亿，年度电影总票房已超过379亿元。天眼查数据显示，目前我国有约9.5万家影院相关企业，工商信息显示，56.7%的企业成立于5年内。
高口碑作品数量创近年新高
“用‘精彩纷呈’来形容暑期电影档毫不为过！”在重庆UME影城江北店，市民庞宇说，这个月已经3次带孩子进影院通弘网，适合儿童观看的影片不少，当天看了《南京照相馆》，希望让孩子了解历史，勿忘国耻。
无论是业界还是普通影迷，都愿意为真诚、有温度、有文化底蕴的新作买单。今年暑期电影，从历史伤痛到现代童趣，从讽刺现实到平凡生活，今年暑期档153部上映作品，覆盖历史、动画、喜剧、悬疑、战争、犯罪等十余种类型，满足不同观众需求，单日大盘票房连续37天破亿元，市场热度从7月后半程开始一路狂飙。5部影片豆瓣评分均超8分，高口碑作品数量创近年新高。
历史题材影片《南京照相馆》以27亿元票房登顶暑期档，成为现象级作品。该片以1937年南京大屠杀期间真实影像为线索，通过照相馆学徒罗瑾的视角，展现普通人的抗争与坚守。
没有IP加持，没有炫技特效，《浪浪山小妖怪》堪称今年暑期电影最大黑马。通过小妖怪找妈妈的温情故事，豆瓣开分直接冲到8.5，观众评价清一色“看哭了”。这部成本仅4000万元的二维动画电影，用反套路西游冒险和“活成自己喜欢的样子”的主题戳中人心。上映后连续6天票房逆跌，现已突破11亿元，跻身中国影史动画电影票房总榜前十。
《长安的荔枝》虽是一部古装片，但无论是人物改编还是剧情设定，犹如一个当下发生的身边故事。无论是李善德背着小包去上班打卡，还是看房买房讨价还价等场景，都能感受到上班族的生命力与坚持。
“光影盛宴”延伸的产业链
暑期档的火热，不仅要看银幕上的光影，还要看影院外的氛围。今年以来，“电影+消费”的融合趋势更加明显，以优质内容吸引观众，以丰富消费场景延伸产业链通弘网，实现多方共赢。
记者从重庆市电影局了解到，该局联合猫眼、淘票票等票务平台，推出近年来最大优惠力度的“暑期电影消费季”活动，总额超1000万元的电影消费券将如潮水般涌向观众——单票直减最高15元，家庭套票享赠票优惠，覆盖全市影院、不限场次时间。
“我们热忱欢迎国内外游客、市民朋友到重庆看电影、过暑假，让电影的魅力从银幕延伸到壮美的山水间，请大家看完电影要留住票根。”重庆市委宣传部常务副部长、市电影局局长管洪说，让电影不再只是单纯的光影盛宴，更成为解锁城市新玩法的奇妙之旅，为文旅消费注入澎湃动力。
重庆正持续创新“电影+文旅”的深度联动——凭电影票根可享大足石刻门票8折、南川金佛山景区门票5折等优惠，形成“观影-旅游-消费”闭环。IP跨界联名还带来了“破圈”效应：《罗小黑战记2》与泡泡玛特、名创优品等十余家品牌合作，衍生商品带来的收益达到了数千万元。
前不久，《重庆市支持科技影视产业高质量发展的若干激励政策》重磅发布。这份覆盖企业落户、设备购置、内容创作、发行放映全链条的政策，力度空前，靶向精准，旨在重塑产业生态和政策支撑体系。
重庆市对列入国家级规划的电影剧本最高奖励100万元；对本地出品影片的“票房长尾”效应也给予重奖：票房破1亿元即奖200万元，此后每增加1亿元票房加奖100万元，最高可达800万元。
管洪告诉记者，从剧本孵化、电影拍摄，到后期制作、市场推广，重庆正在构建全链条、全要素的电影生态，让更多的光影梦想在重庆生根发芽。
“好内容+好体验”构建的文化坐标
电影市场正经历从“量的积累”到“质的飞跃”的关键转折。当《南京照相馆》的历史回响与《长安的荔枝》的文化传承在银幕上交相辉映，当AI与传统叙事碰撞出新的火花，这不仅是票房的数字突破，更是在内容创新、技术迭代和观众结构升级的多重驱动下，构建起属于这个时代的文化坐标系。
据国家电影局数据，2025年上半年全国新增银幕2100块，其中IMAX、杜比影院等特种影厅占比达35%，为优质内容提供硬件支撑。与此同时，“电影+”模式加速渗透，形成新的消费场景。暑期档的繁荣背后，是电影产业全链条的协同进化。
从北上广深到三四线城市，不少影院推出主题影厅与互动活动，“影院成为‘体验消费场景’，带动更多年轻人进影院。”重庆市电影家协会副主席刘帆说，“好内容+好体验”双轮驱动，影院不再只是观影场所，更成为年轻人线下社交打卡和情绪消费的重要场域。
走进永川科技片场3000平方米虚拟摄影棚，一块周长60米、高10米的固定虚拟拍摄屏，和周长21米、高6米的滑动虚拟拍摄屏——这是亚洲最大的虚拟拍摄屏，构建出926平方米的LED虚拟拍摄环境。
“没有真实火源，无须搭建废墟，拓展现实技术能即时合成灾难场景。”经营片场的达瓦科技董事长卢琪说，相比传统绿幕拍摄，这项技术可降低30%~40%制作成本，节约60%时间。自2023年5月启用以来，这个西部唯一、全国领先的科技片场，已接待《长津湖》《熊猫计划》《我们的名字》等50余个项目，主营收入破亿元，拍摄档期甚至已排到明年一季度。
达瓦科技作为永川引入的首粒“科技影视种子”，自2019年落户以来，持续攻坚克难，在数字人快速生成、特效实时渲染、XR扩展现实拍摄等核心技术上取得突破。如今，达瓦科技旗下已拥有5家子公司，年产值达3亿元。与此同时，企业的龙头效应也不断显现。爱奇艺、瑞云、九紫等150余家链条企业落户永川，成功构建一站式影视服务体系。
“技术终究是手段，剧本原创力和人才培养才是核心竞争力。”北京电影学院原副院长侯克明说，市场需要更多头部影片出现，也需要更多差异化的影片填补空白，避免过度依赖少数爆款。
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