兴启网打开“啡行模式”，星巴克把消费场景送上天

　　1.6亿“有星人”（星巴克星享俱乐部会员）将率先开启“啡行模式”！星巴克中国与中国东方航空日前宣布达成全面战略合作，两大顶级会员体系“星享俱乐部”与“东方万里行”将联袂打造联合会员计划兴启网，标志着会员价值体验的又一次飞跃。

　　“通过携手东航，我们为有星人带来了全新的‘空中’场景。未来，无论他们身处云端或漫步城市，都能获得一份熟悉而确定的价值感。”星巴克中国首席执行官刘文娟表示，“每一次飞行、每一杯咖啡，都将人与人联结得更为紧密。我们将继续发挥双方优势，将美好带入更多人的生活之中。”

　　东航高管亦表示，此次合作是其全新升级的会员体系框架下兴启网，对“长期价值共生”生态边界的突破性拓展，致力于为常旅客与星巴克会员创造专属价值体验。

　　在“啡行模式”下，星巴克与东上航将消费场景创新送上云霄。记者注意到，这次的联手的关键词是“实用”。比如，飞行当日，星巴克钻星会员与东航白金、金卡会员将获得免费机上Wi-Fi、中杯赠饮咖啡等权益，无需再以额外积分或星星兑换。还比如，星巴克钻星会员购买东上航机票享1.5倍里程；东航高卡会员在星巴克消费享1.5倍好礼星星加速，此外，L1-L6会员一周内消费满100 元可额外获赠一次3颗好礼星星。

　　此次合作不仅在于会员权益互通，更聚焦于云南咖啡共创、文旅共创与可持续发展三大核心领域兴启网，标志着双方从功能型消费向高附加值体验的战略跃迁。记者获悉，未来，双方将共同打造“云南咖啡主题航班”，通过客舱氛围营造、高空品鉴、主题影音及特色礼品，让旅客在万米云端感受云南咖啡的醇厚魅力，此举亦将深化沪滇合作，助推云南咖啡品牌走向世界。

　　与此同时，星巴克全国超过7700家“第三空间”将与东航丰富的“航空+地方”文旅资源深度联动，开发融合属地文化特色的旅行产品与服务。旅客行程中，从机场到城市街头，从云端到社区咖啡馆，星巴克塑造的体验场景将无缝衔接。

　　植根于中国咖啡文化高地——上海，这座拥有全球最多的咖啡馆的城市，双方此次合作也是消费场景创新的标杆实践。星巴克正将其精心营造的“第三空间”体验，突破物理界限，延伸至高速移动的客舱，在云端开辟出独特的天地，重新定义现代航旅消费的内涵。

　　自星享俱乐部今年6月全面升级以来，星巴克持续拓展其“星朋友圈”，携手希尔顿等伙伴推动价值破圈。与东航的此次战略联合，不仅是商业资源的优势互补兴启网，更是星巴克对“价值型体验”内核的持续深耕，为其1.6亿会员勾勒出更具想象力的“星式生活”图景。

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